“移动互联网+”下传统外贸制造业发展跨境电商贸易研究‘NG.28.66’

本文摘要：不受全球经济萧条及市场需求低迷的影响，2014－2015年倒数两年我国出口和进口贸易总额增长速度呈现出下降趋势。

不受全球经济萧条及市场需求低迷的影响，2014－2015年倒数两年我国出口和进口贸易总额增长速度呈现出下降趋势。传统外贸生产企业经营成本持续上升，产业竞争优势大大巩固，外贸发展转入创意驱动、优化结构转型升级的时代。

2015年上半年，我国跨境电商交易规模为2万亿元，俨然沦为外贸新的增长点。本文在“移动互联网＋”传统外贸制造业视角下，分析传统外贸制造业发展跨境电商贸易的建设路径，深刻印象剖析“移动互联网＋”跨境电商贸易的运营策略，以此为传统外贸生产企业转型升级获取解决方案。

2015年不受外须要低迷、大宗商品价格下降等因素影响，我国货物贸易进出口总值为24．59万亿元人民币，比2014年上升7％。2016年中国外贸形势无以有明显改善。而与此构成鲜明对比的是，2015年上半年我国跨境电商交易规模为2万亿元，同比快速增长42．8％。跨境电商俨然沦为目前外贸领域中平稳的增长点，据商务部预测，2016年我国跨境电商的进出口贸易额将超过6．5万亿元，未来几年跨境电商占到我国进出口贸易比例将不会提升到20％，年增长率将多达30％。

随着国内人力及土地等资源成本的快速增长，发达国家的产业链渐渐移往至东南亚区域，我国原先的低成本优势于是以渐渐消失，高端制造业的优势未显出，成本优势消失带给竞争力相当严重巩固，因此外贸发展已转入向创意驱动、优化结构转型的最艰苦阶段。传统外贸的深度转型早已迫在眉睫，可以意识到跨境电商不会是未来我国外贸高速快速增长的仅次于引擎。通过“移动互联网＋”传统外贸发展跨境电商贸易未来将会充分发挥“中国生产”的产品优势并向“中国质造”改变，推展外贸转型升级。

“移动互联网＋”的内涵4G时代的打开以及移动终端设备的运用很大提升了商业时代的交流效率。移动互联网不是互联网的非常简单伸延，它融合了移动通信技术和互联网的平台、商业模式及技术，通过高度可交互的设备（智能手机、平板电脑等硬件及各类通讯及APP软件），使得“随时在线”沦为有可能。

移动互联网的运用将带给技术驱动的传统外贸行业变革，构成融合产品、信息、资源、服务和价值的产业创意。对于传统外贸制造业来说，一项外贸交易牵涉到商务谈判、备货、船运、海关、保险、银行、结售汇等多个部门，交易环节和流程更为繁复，大多依然局限于旧有的B2B商业模式及电子邮件等方式。移动互联的运用，通过“移动互联网＋”制造业、“移动互联网＋”金融、“移动互联网＋”物流等方式的融合，提升各环节交流效率，避免了行业之间的距离，转变了传统外贸的订购方式。尤其是新兴跨境电商的蓬勃发展，手机、平板硬件及APP等移动端的用于正在转变原先商品进出口的贸易模式，使得外贸货物于是以以碎片式零售订单的方式转入国外最后消费者手中。

这种模式终将逐步转变原先的B2B出售方式，转而沦为贸易便利化的B2B＋B2C式跨境电商贸易。“移动互联网＋”下我国跨境电商的发展（一）移动互联网下跨境电商发展快速增长2015年我国货物贸易的出口总值为14．14万亿元，比2014年同期上升1．8％；进口总值为10．45万亿元，同比上升13．2％。可见外贸行业已转入“双负增长”的阶段。

而与此相反的是，到2015年上半年，我国跨境电商交易规模为2万亿元，同比快速增长42．8％，占到我国进出口总值的17．3％。从表格1数据分析由此可知，2008－2014年间，外贸交易的增长速度大幅上升，甚至转入负增长阶段。

与此同时，虽然在2012年跨境电商经常出现增长速度大幅度下降的类似情况，但总的来看2008－2014年，跨境电商的增长速度维持强大势头，2014年中国跨境电子商务交易额约3．75万亿元人民币，环比快速增长38．9％，跨境电子商务渗透率超过14．2％。从图1趋势发展图及数据由此可知，2015跨境电商呈现出蓬勃发展的态势。

随着国家对“互联网＋”国家战略的实行及对跨境电商涉及领域的政策反对，我国跨境电商将构建从规模到质量的改变，未来将不会更进一步强化国际竞争力，前进传统外贸生产行业的深化改革和深度融合。（二）移动互联网下跨境出口电商B2B模式占到主导据数据表明，2015年上半年，中国跨境电商的进出口结构中出口占到比超过84．8％，进口比例15．2％。从表格2由此可知，跨境电商进出口交易结构呈现出口电商居多、进口电商辅的格局。

而在跨境电商经营模式上，B2B交易方式占有绝对优势，由于中小生产型外贸企业利润空间渐渐走低、汇率承受能力较好等原因，对发展跨境电商的影响较小，可见跨境电商的B2B模式仍然不会获得稳步发展。虽然2015年上半年跨境电商B2C交易占到比8．1％，但由于不存在国外消费者强大的市场需求，B2C交易方式将不会获得大幅度提高。

随着移动互联网的蓬勃发展，跨境电商构建了供应商与终端消费者的必要接入，很大增加了流通成本，沦为国际贸易新的增长点。从图2由此可知，跨境电商以出口业务居多，自2010年起，出口电商增长速度虽有所上升，但仍然占到跨境电商的85％以上，随着物流设施如海外仓模式的用于及第三方跨境平台的运用将有效地增进出口电商的发展，未来将会沿袭较慢发展态势。但从整体上来说，跨境电商B2B模式将沦为未来的主导经营模式。跨境电商贸易B2B模式意味著在移动互联网下，企业通过提早把大批货物载运至海外仓，解决问题跨境电商发货宽、售后服务的难题和构建海外本土化经营。

同时，企业可以必要认识终端消费者，增加流通环节，理解市场需求和提升利润空间。以浙江杭州跨境电商综合试验区为事例，第一批3．4万美元的货物顺利作为B2B试点货物向海关申报出口，以跨境电商B2B大货物模式构建通关便利化。同时，由于智能设备的用于及全球网购意识的普及，跨境电商的B2C零售模式渐渐蓬勃发展且有不断扩大的趋势。

传统外贸制造业的现状和特点（一）传统外贸制造业的发展现状不受全球经济萧条、新兴国家增长速度上升的影响，2014－2015年倒数两年我国出口和进口贸易总额增长速度呈现出上升的趋势。国内外贸企业劳动力、融资等经营成本持续上升，资源环境的约束增大，我国传统产业竞争优势在巩固。与此同时，发达国家对我国制造业的投资上升造成出口订单量骤减。

由于传统国际订购周期长、金额大、货量大，若时逢经济萧条时，采购商可能会延后甚至不会中止订单。这将更进一步影响服装、玩具、纺织品等传统劳动密集型行业的国际市场份额，因此，江浙一带、广东东莞等部分出口导向的中小生产企业经常出现破产现象。转入移动互联网时代，跨境电商为传统外贸制造业带给新的交易机会。

这种新型交易模式可以符合采购商多出厂、较少货量、占压资金较少的市场需求，解决问题传统外贸交易周期长、金额大的难题。因此，传统外贸制造业不应有效地调整出口商品结构，运用高新技术减缓转型升级，提升企业的国际市场份额。

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